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“梦特娇”维权启示录

更新时间: 2013-2-18  

前言
    近年来,我国服装行业发展很快,但是在发展同时,也存在着很多问题,特别是在知识产权存在着三个突出问题:一是作为服装出口大国缺少相应的自主品牌;二是国内市场品牌混乱,假冒品牌服装充斥市场;三是我国知名服装企业不重视品牌的国际保护,中国知名商标海外被抢注现象严重。品牌保护和知识产权战略一直是跨国公司在华战略决策的重要组成部分。本案例是跨国服装公司通过中国司法途径维护品牌的典范。

案情概述
    梦特娇发觉国内假冒现象严重,开始了多次全国性打假行动,更让梦特娇愕然发现,侵权手法如出一辙:先借道香港等地注册之便利,成立与梦特娇名称近似的空壳公司,再以该公司名义授权内地公司使用其商标,由获授权公司委托内地工厂生产并组织销售。这样,“傍名牌”公司获得合法注册证件,其授权公司也手续完备,而一旦翻船,始作俑者往往溜之大吉,只剩下国内的生产企业和经销商应诉。
    2003年底,梦特娇商标的拥有者法国博内特里塞文奥勒有限公司诉香港梅蒸等三被告“商标侵权及不正当竞争”。原告注册了以下商标:“花图形”,由花瓣、叶和茎组成、繁体字“梦特娇”、“MONTAGUT与花图形”。
    被告一为梦特娇•梅蒸(香港)服饰有限公司(下简香港梅蒸)。“梅蒸”商标原系浙江省义乌市大陈镇珊珊服装厂注册。香港梅蒸从该服装厂受让取得“梅蒸”商标。该商标由“梅蒸”中文文字、拼音字母“Meizheng”和花瓣图形组成,花瓣图形和“梅蒸”中文文字分别位于连体的“梅蒸”拼音字母的“Mei”和“zheng”之上。
    被告二为上海梅蒸服饰有限公司(下简上海梅蒸)。同年12月1日,香港梅蒸授权上海梅蒸在中国大陆地区独占使用“梅蒸”商标。
    被告三为常熟市豪特霸服饰有限公司(下简常熟豪特霸)。上海梅蒸授权常熟豪特霸生产、销售“梅蒸”服装。
    上海梅蒸、常熟豪特霸销售的服装使用商标和企业名称的具体情况如下:衣领标上标有“梅蒸”商标,商标下方标有“梦特娇•梅蒸”标志;上装的左胸标有“梅蒸”拼音字母与花瓣图形标志,与“梅蒸”商标相比,缺少了“梅蒸”文字,并放大了花瓣图形;在茄克、风衣的衬内上标有“梦特娇•梅蒸”标志;包装袋和吊牌的底色均为白色,中间标有“梅蒸”商标,“梅蒸”中文文字和拼音字母为黑体,花瓣图形为红色,商标下方为绿色横条,上面标有“HONG KONG”,包装袋和吊牌的最下方为香港梅蒸的中、英文企业名称。

 
法院判决
    上海市第二中级人民法院一审判决原告胜诉后,三被告上诉至上海市高级人民法院。二审法院判决三被告停止侵害原告的“梦特娇”与“花图形”注册商标专用权、停止对原告的不正当竞争行为,共同赔偿原告经济损失人民币50万元,并相互承担连带责任。
    同时香港高院已判令梦特娇梅蒸香港有限公司立即注销其公司名称的注册登记、停止侵权并赔偿原告损失。


律师点评
    1、被告为什么侵犯了原告注册商标专用权?
    上海梅蒸、常熟豪特霸生产、销售的上装的衣领标、衬内标有“梦特娇•梅蒸”标志,上装的左胸标有“梅蒸”拼音字母与花瓣图形标志,且将“梅蒸”拼音字母的颜色选择为服装衣料的颜色,将花瓣的颜色突出。与原告“梦特娇”相比,“梦特娇•梅蒸”仅多了一个后缀“梅蒸”。容易使消费者误认为两个不同经营者之间存在某种关联。又由于上述两被告在上装上使用的“梅蒸”拼音字母与花瓣图形标志,结合其色彩,一般消费者或经营者只会对花瓣图形产生较强的感觉而忽视“梅蒸”拼音字母的存在。消费者或经营者很容易将被告的“梅蒸”拼音字母与花瓣图形标志与原告的“花图形”商标相混淆。根据《商标法》的规定,被告侵犯原告商标权。
    2、被告为什么构成不正当竞争?
    原告的“梦特娇”品牌服装在中国市场具有一定知名度,为相关公众所知悉,是知名商品。经将原告的包装袋装潢与上海梅蒸、常熟豪特霸所使用的包装袋装潢进行比较,尽管装潢中的商标和文字不相同,但从整体上观察,两个包装装潢的设计风格一致,消费者在购物时容易对两个包装装潢产生混淆,将上述被告的产品误认为原告的产品。根据《反不正当竞争法》规定,上述被告的包装装潢包括服装上的吊牌均侵犯了原告知名商品特有包装装潢的权利,构成不正当竞争。
    3、三被告是否应当承担连带责任?
    根据案件事实,香港梅蒸在香港注册了含有原告“梦特娇”商标的企业名称,然后通过商标授权等合法形式,由上海梅蒸在中国内地实施一系列商标侵权和不正当竞争行为。上海梅蒸和香港梅蒸显然是有计划、有目的实施商标侵权和不正当竞争行为。常熟豪特霸作为服装经营者,明知上海梅蒸委托其加工的是侵权服装,大量生产、销售、提供侵犯原告注册商标专用权的服装,并使用侵犯原告知名商品特有包装装潢的包装袋和吊牌等。故上述三名被告的行为构成共同侵权并对赔偿承担连带责任。


本案启示
    对服装行业而言,品牌战略至为关键,而品牌战略一般就表现为商标战略。商标管理既是企业产权管理的基本职能和重要指标,也是一个庞大的系统工程和复杂的动态过程。面对越来越激烈的市场竞争,如何强化商标意识、科学规划商标管理?
    一、加强企业内部的商标管理
    首先,应该设立专门管理岗位,保证管理的准确性以及连贯性。其次,应该建立纸媒介的商标档案及电子化的商标管理数据库。最后要建立适合自己企业的档案管理制度。
    二、注意涉外注册
    我国大多国内企业商标意识淡薄,给外商以可乘之机,致使近几年国内一些著名商标,甚至驰名商标在国外被纷纷抢注,给这些企业的无形资产造成了重大损失,也为这些企业开拓国际市场带来了严重障碍。  
    三、加强全面战略规划
    确定什么样的客体要通过商标注册的形式进行保护,何时进行保护,怎样进行保护;商标储备的操作进程和要达到的效果;商标在国外进行保护的方案;商标异议、商标争议的运作模式;反假冒的相关内容;遭遇到侵权后企业的处理方法;对他人造成侵权的解决方案等。

 

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